腾讯新闻速写信任力，白皮书营销定制为品牌竞争壁垒加码

互动有礼，文末有惊喜

在用户越来越理性的当下，品牌逐渐倾向用白皮书为品牌信任力加码。以199it平台数据为例，2021年共收录92部白皮书，涉及行业研究、用户研究、品类研究、营销报告、商业报告、科学研究、政府报告等领域，其中以品牌营销为目的的白皮书数量占比35%。这实际上也揭示了当下品牌在“信任”沟通中的重要思路：用“真实洞察”说话。

满足多元需求

洞悉用户行为背后“信任力”机遇

白皮书正在从过往严肃报告的形式，变身为市场消费、行业发展、生活方式等多领域趋势的观察手段，并延展出更适合大众阅读的形式，表述亦更为通俗。其中，紧扣圈层话题展开的白皮书往往受到更多用户关注，甚至成为决策参考。白皮书的角色不止于“大事发声者”，而是逐渐变成发展决策协助者和大众话题讨论者两大身份，成为品牌与用户之间信任力沟通的有效助力。

针对当前时代下品牌营销的新诉求，腾讯新闻结合自身媒体平台特点，推出《速写信任力》白皮书定制攻略，助力品牌高效构建信任力营销解决方案。腾讯新闻作为最具公信力的商业媒体之一，具备优秀的信息整合力、内容生产力、用户洞察力。在专业分析方面，拥有原子智库、企鹅智酷等专业伙伴，覆盖财经、科技、人文领域。而在用户洞察能力方面，腾讯新闻基于腾讯浏览指数、腾讯问卷、腾讯指数等平台实现扎实的用户洞察。

基于此，腾讯新闻能够精准捕捉用户关注的话题核心，洞察社会议题风向，结合人群兴趣形成调查报告，迄今为止已推出《腾讯娱乐白皮书》、《中国国民健康白皮书（2019-2020）》等兼具行业价值与大众话题性的白皮书，为品牌快速提升信任度，加强竞争壁垒。

多元调查报告

定制化服务速写品牌信任力

腾讯新闻《速写信任力》白皮书定制攻略，为品牌提供从洞察到输出的全套定制服务，覆盖白皮书营销生命周期，高效速写品牌信任力，让每个品牌都能轻松实现有看点、有价值、有实效的信任力营销。

针对不同品牌诉求，腾讯新闻以节日营销、行业研究、人群洞察三大架构提供定制化玩法。

节日营销针对春节、情人节、国庆节等节点下的国人行为进行深度洞察，打造国民人群画像。而在行业研究中，腾讯新闻聚焦行业发展特点，基于用户调查以品牌需求为底层逻辑输出报告，树立品牌专业度与影响力。在人群洞察中，腾讯新闻则基于社会话题与人群行为洞察为品牌打造有看点的白皮书报告。三大定制玩法满足重大节点营销、垂直行业、圈层人群等多种沟通诉求，为品牌构建鲜活的洞察报告。

主题之外，清晰易懂的结果可视化设计，大幅提升白皮书营销的沟通效率。《速写信任力》白皮书定制攻略提供多元数据可视化模式，无论是轻松通俗的故事化表达，还是具有学术意义的专业报告均可实现，灵活匹配品牌B端、C端传播需求。

白皮书定制以外，腾讯新闻作为行业领先的媒体平台，同样是品牌白皮书营销的高价值宣发阵地。在白皮书推广运营方面，《速写信任力》白皮书定制攻略结合腾讯新闻多渠道商业资源，多端联动实现引流推广，最大化触达目标用户。

同时在微信端，腾讯新闻出品官方账号联动朋友圈广告，为白皮书进行媒体强背书，实现破圈级宣发效果，朋友圈打开率及点赞率可超平均值30%，高效触达目标用户。

多元角度速写

话题沟通效率翻倍

在白皮书定制化服务下，品牌可从多元角度切入，构建更具社会共鸣感的白皮书，实现快速构建品牌信任力。

如节日营销玩法中，腾讯新闻结合奥利奥“玩在一起，爱不缺席”品牌主张，在六一儿童节推出《中国城市996儿童成长现状报告》，将视角聚焦城市“996儿童“，洞察其身心健康问题，提出新的社会思考：996打工人话题引起社会热议，但因为父母忙于工作被迫成为”996儿童”的孩子们却无处发声。

基于谷雨数据敏锐的社会洞察能力，腾讯新闻抓住996儿童健康成长的话题新视角，呼吁社会关注新环境下的儿童困境，并将奥利奥品牌产品软性植入其中，在温暖关怀中表达“玩在一起，爱不缺席”的品牌主张。

在行业营销玩法中，腾讯新闻以"车生活的新自由”角度切入，发布《拓圈者：先见先行——中国高端汽车出行生态趋势洞察》报告。全面分析汽车行业时代变迁，深入解读中国中高端汽车市场的发展趋势与消费群体变化。报告以上汽奥迪为主体，阐述品牌方时代背景下的应对策略和前景展望，体现品牌创造力与行动力，强化品牌致力于探索产业生态圈新边界，打造汽车生态3.0时代新体验的责任感形象。

值得一提的是《拓圈者》白皮书推广过程中，腾讯新闻的宣发布局贯穿公私域沟通触点，打透传播新层级，高精度触达目标受众，加速品牌力、亲和力、创新力和运营力在新阶段的迭代升级。公域传播中，腾讯新闻出品朋友圈、腾讯新闻多版位露出《拓圈者》相关内容助力传播，配合站外主流媒体转载报道，达成腾讯新闻端内总曝光超3000W，全网曝光量8960W+的传播效果，实现白皮书内容影响力与上汽奥迪品牌声量最大化。在私域触达中，则通过上汽奥迪官方公众号、谷雨数据-腾讯新闻官方公众号宣推，持续渗透和转化用户，沉淀品牌价值。

而针对不同圈层用户，人群洞察玩法能迅速找到破圈话题，精准触动目标用户。在与冈本的合作中，腾讯新闻结合品牌特性，定制《2021青年男女健康调查》报告，并携手京东健康，打造“人-货-场三合一”内容营销新模式。

在报告构建过程中，以青年两性健康话题切入，全面洞察当下年轻人在快节奏工作与频繁加班中所面临的健康问题。同时借势“职场”热点，腾讯新闻以趣味条漫形式解读专业报告，引发全网关注，迅速扩散。配合腾讯新闻出品朋友圈人群定向投放，可由报告内容直跳电商渠道，实现核心用户引流，完成从流量到销量转化闭环。

同类人群洞察玩法案例还有友邦保险与腾讯新闻合作的《大中城市中产人群养老风险蓝皮书》，结合当下社会福利现状与人口结构变化趋势，前瞻性养老经济观点精准匹配TA诉求，为品牌在中产人群中树立专业形象。

多元形式速写

易消化易吸收的白皮书形态

《速写信任力》白皮书定制攻略提供传播版、专业版、学术版、延展版等多种版本数据可视化升级的传播形式，以「1+N」形式实现最大化传播效率。

其中传播版以通俗简短的内容为主，竖版设计适配手机等移动设备传播。专业版则从行业角度针对行业特征和现象输出白皮书，而学术版更具备权威背书，可成为有高度学术价值的现象报告。

此外，腾讯新闻还能够基于实际宣发诉求，适配专题、条漫、小视频、专家课堂等更有趣的延展呈现形式，让白皮书内容高效渗透多种渠道和人群。

以奥利奥《中国城市996儿童成长现状报告》白皮书调查报告为例，在白皮书呈现方面，专业版白皮书完整呈现关于996儿童的洞察与品牌思考，为品牌与用户双方提供深度了解的基础。在此基础上，腾讯新闻提炼报告金句构建传播版白皮书，痛点话题配合竖版设计，激发用户二次传播。

此外，腾讯新闻打造“分不开的爱”专题，沉淀由报告延展出的暖心漫画、亲情互动H5和相关报道等多方位内容，立体、系统地剖析这一社会问题，全面释放白皮书的社会影响力，快速提升品牌口碑。

腾讯新闻《速写信任力》白皮书定制攻略，希望为品牌提供多元角度的市场洞察与人群新趋势洞察，并将其转化为品牌的信任力资产的营销突破玩法。以更有温度和锐度的洞察视角，为品牌提供大数据时代全面、全新的营销定制服务。

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